Как выбрать фотографа для предметной съемки

Ниже мы рассказываем, что нужно учитывать при разработке визуальной концепции и как выбрать фотографа, который оправдает ожидания.

Первый, пусть и банальный совет — обозначьте задачу, которую должны закрыть будущие снимки. В зависимости от целей — заполнение соцсетей или сайта, запуск широкоформатной рекламы на билбордах или массовая печать в полиграфии — фотограф определит формат снимков и подберет необходимую раскадровку.
Среди коммерческих съемок существуют два основных вида: каталожная и рекламная.

При выборе фотографа обращайте внимание на прайс — часто именно он выступает показателем опыта специалиста и его самоценности как профессионала. Средней стоимости по рынку нет, но обычно низкий ценник говорит о соответствующем качестве работ. Поэтому не бойтесь потратиться на хорошего фотографа, если его портфолио вас впечатлило.

Посмотрите на кейсы фотографа — какую категорию товаров он снимает чаще всего, в какой стилистике работает и какие приемы использует. Соотнесите работы со своим продуктом. Если у вас, к примеру, премиум-сегмент, то фото должны отражать это. Лучше один раз заложить бюджет на качественную съемку, чем сделать контент, который не будет выполнять главную функцию — продавать.

Цена зависит от вида фотосъемки и типа продукта. Каталожный вариант выйдет дешевле, а вот имиджевый — дороже, поскольку на стоимость влияет работа фотографа с реквизитом, композицией, светом и интерьером. Каждый кадр — это отдельное произведение, и порой на его выстраивание уходит большое количество времени. Также сам товар может повлиять на итоговую стоимость. Например, глянцевые, бликующие вещи (стекло, ювелирные изделия и другие украшения) требуют много усилий при съемке и обработке фотографий.
Небольшая подсказка для начинающих предпринимателей — если у вас единичный товар и маленькие объемы производства, не гонитесь за дешевыми фотографиями только для того, чтобы они были. Экономия на визуале не поможет развитию бизнеса. А если на этапе запуска нет возможности обращаться к специалистам, лучше приобретите смартфон с хорошей камерой и пройдите курсы мобильной фотографии.

Хотите быть уверенным в качестве снимков — просите портфолио фотографа. Советуем рассмотреть каждый снимок крайне внимательно и, если вас устроило качество кадров, поговорить со специалистом лично об опыте съемки схожих продуктов и технических возможностях. Важно помнить, не все работы фотографа могут быть в открытом доступе — часть, к примеру, находится под NDA (соглашение о неразглашении). Но и по снимкам, которые доступные пользователям, можно оценить качество.

Для этого обратите внимание на:

Освещение.
Грамотно выстроенный свет добавляет глубины и необходимых теней снимку, а различные вариации придают атмосферности. Посмотрите, нравится ли вам получившаяся картина. Убедитесь, что на самом снимке нет засветов, тени падают правильно, а центральный объект не выглядит плоским и скучным.

Фон.
Если на снимках задний план слишком пестрый и не подчеркивает преимущества товара, это может стать сигналом, что фотограф не умеет грамотно подбирать фон под объекты. Существуют разные варианты — однотонный, глянцевый или градиент. Главное, чтобы результат подчеркивал стилистические особенности продукта.

Композиция.
Внимательно рассмотрите все детали — некоторые предметы могут быть хаотично расположены, мелкие элементы перетягивают внимание на себя, а на самом снимке, например, много пустого пространства. На снимке с грамотной композицией все выглядит гармонично — ничто не должно отвлекать зрителя от главного товара.

Обработка.
Ретушь помогает выигрышно показать продаваемый продукт — приблизьте фото и посмотрите, есть ли на нем шумы. Также обратите внимание на перспективу, находится ли основной предмет в зоне резкости, выглядит ли товар чисто и выглажено, имеются ли на предметах паразитные засветы, нежелательные блики, посторонние отражения, на сколько хорошо проработан материал продукта: глянцевая или матовая поверхность и т.д.

Дополнительно при обсуждении концепции фиксируйте все пожелания по работе — договор станет гарантией исполнения всех технических требований.

Обязательно четко объясните цель и концепт фотографу или съемочной группе — что вы хотите получить по итогу работы. Лучше заранее подготовить референсы и цветовую гамму, особенно, если вы не владеете профессиональной терминологией — объяснять на пальцах бывает крайне сложно, и вы с фотографом можете визуализировать результат по-разному.
На этом этапе важно довериться опыту специалиста — обсуждение может занять определенное время, но лучше обговорить все детали до начала съемок, так вы избежите споров во время согласования фото. Решите, где именно будет проходить съемка и на каких элементах необходимо сделать акцент. Чем подробнее вы составите техническое задание для фотографа, тем легче ему будет определиться с необходимой техникой. К примеру, если вам важна хорошая цветопередача, фотограф будет использовать колор-чекер. Инструмент поможет идеально передать цветовую гамму.
Не все фотографы предлагают полное сопровождение. Наша студия одна из немногих, которая может предложить разработать концепт, проконсультировать с дизайном, выбрать локации, подготовить предметы, закупить реквизит, сделать ретушь. Останется только забрать снимки и реализовать их по назначению.

Тут все просто — достаточно следовать той же схеме, по который вы рассматривали портфолио мастера. Обращайте внимание на детали и не бойтесь указывать на определенные несоответствия с техническим заданием.
Проверьте, как выстроена композиция и находится ли главный объект в фокусе. Возможно, в кадре присутствуют лишние предметы, которые перетягивают внимание на себя или делают фотографию визуально загроможденной. Также убедитесь, что фон не «шумный», а чистый и ровный. Он не должен сильно контрастировать с элементами и реквизитом, отвлекать зрителя от самого товара. Далее посмотрите, нет ли на снимке ненужных бликов, черных «провалов» и засветов, отсутствуют ли лишние отражения на поверхности и соблюден ли баланс белого.
Советуем также не отказываться от обработки. Ретушь должна сгладить все неровности, привести предмет к идеальному состоянию, что сделает продукт более презентабельным. Еще раз проверьте цветопередачу и общую цветовую гамму, потому что это влияет на общее настроение композиции, к примеру, теплые тона на фотографиях ювелирных украшений из серебра могут испортить товарный вид продукта.